ИСТОРИЯ KANGOL

Последние 80 лет — были одними из самых насыщенных за всю историю человечества.
Наша статья это рассказ о том, как бренд проживал эти последние 80 лет и про людей влиявших на него: от генералов и основателей модной индустрии, до спортсменов и музыкантов самых разнообразных эпох.

Мы начнем повествование с рассказа об основателе марки.

Иаков Генрих Шпрейреген родился в Варшаве в 1894 году, в ту эпоху когда Польша была частью Российской Империи. В 1910 году, 16 летний Иаков эмигрировал во Францию и сменил имя на более «франкофонское» — Жак Энри Сержен.

28 июля 1914 года — началась Первая мировая война, и Жак принимает решение переехать со своей семьей в Англию. В 1916 году, он окончательно осел в Лондоне и стал шляпным подмастерьем в великой английской мануфактуре, расположенной на Кастл-Стрит 28.

Постигая искусство шляпного мастерства, Жак обратил свое внимание на популярность беретов среди англичан.

Так и возникла его первая бизнес идея.
Используя свои связи, которые он успел сформировать за короткую жизнь во Франции, он стал импортировать баскские береты и продавать их сначала в розницу, а потом и мелким оптом.

За короткий промежуток жизни в Англии, он смог не только познать искусство производства головных уборов, но и раскрыть предпринимательский талант.

В его голове постепенно стала зарождаться грандиозная мысль об организации собственного производства в Соединенном Королевстве.

При поддержке фонда «Cumberland Development Company» он выкупил запустевшие производственные помещения в Клеаторе, в округе Кумбрия на северо-западе Соединенного королевства и превратил их в основу компании Kangol.

Как же ему это удалось?

Очевидная неизбежность Второй Мировой, и острая нехватка поставщиков военной формы — помогли Жаку убедить местных чиновников оказать ему необходимую поддержку.

Контракт с вооруженными силами — безусловно не только большое испытание на прочность, но и крепкая основа для будущего успеха.

Впоследствии компания Kangol стала градообразующим предприятием, обеспечивая население работой, а головные уборы высочайшим английским качеством.

Новоиспеченная компания была не единственным поставщиком для нужд армии, но волею судеб, именно береты Kangol стали частью формы танковых частей.

Это обстоятельство подарило бренду своего первого «амбассадора».

В августе 1942 года, фельдмаршал Бернард Монтгомери был назначен командующим 8й армией, которая вела боевые действия с немецким африканским корпусом, под командованием Эрвина Роммеля, также известного как «Лис Пустыни».

За успех в битве под Эль-Аломейном, Бернард Монтгомери получил свое прозвище — «Монти» и стал кумиром целого поколения Британцев.

В условиях военных действий, в пустынной местности, и при большой температуре — Бернард Монтгомери не изменял своему берету от Kangol, и прошел в нем всю Вторую Мировую войну, наглядно доказав высокие функциональные качества этого головного убора.

Впоследствии, эта модель беретов была переименована в честь главного ее популяризатора, и по сей день известна в мире как берет «Wool Monty»

В сознании жителей туманного Альбиона — Бернард Монтгомери прочно обосновался в качестве одного из символов победы и всей послевоенной эпохи.

Образ решительного мужчины победителя в берете настолько прочно вошел в культурный обиход, что в первых послевоенных олимпийских играх — весь состав сборной Великобритании был одет в береты Kangol.

В 1953, было основано отделение «Kangol Helmets», которое ближайшие 20 лет будет производить лучшие мотоциклетные шлемы в Великобритании.

А в 1954 году, датчанин Пол Хансен, главный дизайнер фирмы, разработал самую знаменитую модель Kangol — Carricap, (которая известна нам под названием Wool 504) которая в последствии стала визитной карточной бренда

В 1966 году Пьер Карден стал одним из дизайнеров бренда Kangol

В последствии в состав дизайнеров вошла Мэри Куант, которая в будущем откроет миру такой предмет гардероба, как мини-юбка

В 1970-е компания переживала постоянный рост.

С 1971 по 1978, учитывая инфляцию, продажи выросли более чем в половину, а прибыль более чем на две трети. Фабрика в Клэтэре была расширена в два раза для увеличения объема производства, чтобы удовлетворить растущие заказы.

Экспорт оставался на отметке 70% от общего объема товарооборота, и вырос до более пяти миллионов за тот же период, выиграв для Kangol Wear третью Королевскую награду за успехи в экспорте в 1978 году.

Было принято решение — начать завоевание американского рынка.
И сделать это посредством выпуска специализированных «гольф-коллекций», так как по представлению маркетологов Kangol, ядро целевой аудитории бренда (белые мужчины с достатком выше среднего) — в США повально увлекались гольфом.

В первоначальные планы вмешалась стихия, имя которой хип-хоп.

Адептам этой новой культуры было как-то все равно, какую целевую аудиторию для бренда выбрали маркетологи из Европы.

Свидетельством этому можно найти старые видео клипы — в которых логотипы Kangol замазаны в кадре, так как руководство фирмы не было уверено в том, что подобное промо будет полезно для бренда.
К середине 80х — компания изменила свой подход, решив взять ситуацию под свой контроль и начала работу с новой для себя аудиторией.

В 1983 году был разработан логотип — кенгуру.
Слово Kangol звучит созвучно со словом Kangaroo, и для удобства потребителей решили разработать этот логотип.

Конечно, никакой связи с Австралией у бренда нет — и не было, это исключительно маркетинговый ход.

В 1987 году, LL Cool J выпустил альбом «Bigger and Deffer», на обложке которого он изображен в панаме Bermuda Casual. Стоит отметить, что головные уборы, и особенно панамы Kangol — стали неотъемлемой частью образа таких популярных групп и артистов того времени как Run DMC, Slick Rick, Grandmaster Flash и многих других.

В 80х годах, хип-хоп оставался достаточно маргинальным жанром.
Среди поклонников рэпа, 90е принято называть «золотой эрой», не только по причине огромного количества хитов записанных в эту эпоху, но и потому, что этот жанр пробился на телевидение и радио, и постепенно стал самым популярным жанром музыки.

Вместе со своим «носителем», аксессуары бренда Kangol приобрели культовый статус и заметное место в популярной культуре.

Топовые фигуры жанра, например: Nas (в клипе Halftime), Eric B & Rakim (в клипе Juice) , 2pac (в фильме Пуля) и многие многие другие навсегда увековечили образ рэпера в головном уборе Kangol.

Но все таки, — самым главным законодателем моды на Kangol, и в особенности на модель 504 был Notorious BIG, фотографии которого сложно найти без этого атрибута новой уличной моды.

В 1997 году, Квентин Тарантино выпустил в прокат фильм «Джеки Браун».

Он поставлен по книге Элмора Леонарда, и повествуют удивительную историю о темнокожей стюардессе среднего возраста, которая вынуждена подрабатывать нарко-курьером. В нем снялись такие артисты как: Самуэл Л Джексон, Пэм Граер, Роберт Дениро и Майкл Китон.

При бюджете в 12 миллионов долларов, фильм показал отличные результаты в прокате, и успел трижды окупиться (кассовые сборы 40 миллионов долларов).
Эта атмосферная кинолента, с великолепным саундтреком от культового соул-лейбла «Motown» — безусловно является самым главным «kangol-фильмом» всех времен.

Однако, как это всегда бывает, вслед за резким взлетом — наступает неизбежное падение.
Компания столкнулась с «перенасыщенностью рынка», по всему миру, а особенно в США, было продано слишком много единиц головных уборов.

Как мы все знаем, Kangol славится качественным продуктом, который можно использовать очень много лет. Зачем покупать то, что у тебя уже есть, верно?

Так или иначе, самые популярные модели Kangol производились десятилетиями (504, 507, Casual), а дизайнеры не могли создать новый бестселлер. Компания имела офисы и склады на всех континентах, и в ней работали тысячи людей.

2001 году — торговую марку Kangol приобрели Bollman Hat Company, старейший и самый крупный американский производитель головных уборов.

Новому владельцу достались все производственные мощности, склады и сотрудники компании.
Чтобы выйти из кризиса, компании пришлось пойти на непопулярные меры.
Производство 90% ассортимента было переведено в страны юго-восточной Азии, а оригинальный штат сокращен до 33 человек.

Самым болезненным было закрытие офиса и оригинальной фабрики на родине бренда, в Великобритании. Для Кумбрии, это стало настоящим национальным бедствием.

В этом очень грустном видео, вы можете посмотреть, что осталось от оригинальной фабрики Kangol.

Торговой марке пришлось пройти долгий путь — чтобы вновь встать на ноги.

Новая стратегия развития заключалась в постепенном развитии и поиску новых точек роста. Акцент компании сместился на азиатский рынок, прежде всего на Японию и Южную Корею.

В середине 2000ых в мире начал обрисовываться новый яркий сегмент мировой моды, так называемый «streetwear».
Именно на этом поприще Kangol стал пробовать свои силы.

К концу десятилетия марка вышла из кризиса.

В 2009 году, Eminem выпускает клип на песню Beautiful, который собрал 371 миллион просмотров на youtube.
В этом клипе, он впервые публично появляется в Cotton Twill Army Cap, моделью которая станет его визитной карточкой.

В новой эпохе бренд пробует себя в проверенной нише, — в коллаборациях.
За последние 8 лет, было выпущено более 30 совместных проектов с лучшими представителями уличной моды (stussy, everlast, patta, uniform experiment, bape, ssur, liful и другими) домами высокой моды (alexander wang, comme de garçons, collette, andrea crews, marc jacobs), технологическими компаниями (p2i), с самым дорогим в мире брендом Disney, ну и конечно же с нашим любимым Samuel L Jackson (Golf by SLJ).

По праву, интересных коллабораций выпущено настолько много, что пожалуй мы лучше выпустим об этом отдельную статью.

С 2011 года, SLJ group — корейский дистрибьютор Kangol, приобрел права на производство одежды и линии сумок специально для местного рынка.

На данный момент, в Корее успешно функционируют более 20 фирменных магазинов Kangol.

В 2016 году, компания Bollman приняла решение начать перевозить оригинальное оборудование Kangol из юго-восточной Азии на свою фабрику в США.
Они организовали краунд-фаундинговую кампанию на kickstarter.com, в которой, в качестве главного спикера, принял участие Samuel L Jackson.

Более 30 человек из России пожертвовали в совокупности 2000 $

В тоже время, бренд запускает глобальный проект Kangol Radio, который объединил порядка 30 избранных радиостанций самых разнообразных жанров.